来自 iReaderReview $4 billion eBook Market by 2013 – B&N

随着Amazon Kindle3的发布和销售火爆异常，作为电子书内容(eBook)和电子阅读器硬件(eReader)市场的一大参与者，Barns & Nobel近来也发表了关于电子书产业发展的预测。

B&N宣称，到2013年，他们将占据电子书领域25%的市场份额，营收达到10亿美元，也就是说电子书市场总值将达到40亿美元。

eBook电子书内容市场是否会在2013年达到40亿美元？

在距离2013年还有3年的今天，预测该市场价值40亿美元有哪些依据呢？下述这些形势有理由让我们相信这一数字：

• 一些消息称，在图书市场去年所有的销售量中，电子书的比率从2.85%上升到了8.51%。并且这一数字已经得到了某家大出版商的确认。
• 电子阅读器的价格持续下滑，这为电子书内容销售打下了基础。
• 轻量级读者会通过iPhone、iPad和智能手机上的阅读软件阅读比以往更多的电子书，他们甚至也有可能购买低端的阅读器，诸如139美元的Amazon WIFI版Kindle3。这将为图书内容市场带来更多消费者，新增的消费者中会有人变为严肃读者、重度读者。
• 图书出版商们在过去的12个月里也曾猛烈抨击电子阅读器和电子书，但是客观潮流将会让他们在某个时刻停止这种无异于自掘坟墓的行为。到了那个时候，更多的电子版图书和更低的单本定价，让我们相信会有新一轮电子阅读器和电子书的显著增长。
• 电子版图书的种类和数量在迅猛增加，电子阅读器的销售地区也在不断拓展。SONY 350和650型阅读器将在澳大利亚等多个国家销售。去年Amazon Kindle已经可以在100多个国家买到（译注：2010年9月还不包含中国大陆地区），并且在2010年早些时候Kindle DX也销往了这些国家。

上述的是一些重要的预测电子书市场增长的因素，除此以外还有“独立作家”、“新兴出版商”、“更便宜的电子书”等等许许多多的原因会促使电子书销售比率的攀升。仅仅1年时间，电子书份额从2.85%跃进到8.51%，在现在这样的市场环境中不得不说是一个很大的提升了。电子书市场在今后还会越走越强，由此预测到2013年电子书内容占所有图书销售的25％-40%将是一个切合实际的数字。

现今全美国一年的图书市场规模是238亿美元，由此，预测3年后的整个电子书市场到达40亿美元已经是保守和稳固的了。

B&N是否能够占据25%的市场份额和十亿美元的营收？

Barnes & Noble声称现在他们在电子书内容市场占有率是20%，在纸质书市场上，他们的份额是18%。很显然，B&N的Nook和电子书战略为他们在第一年的内容战场上奠定了功勋，尤其和纸质书的市场份额相比可谓是十分突出了。

在提及电子书销售市场每年大约50％的增长速度时，B&N就更为自信的相信在2013年时能占据25%的市场份额。

Nook是否对B&N保持25%的电子书市场份额有很大帮助？

我们可以先看看目前的状况：

• 在电子书阅读器当中，Kindle3，Nook，SONY 650三者中，Nook的表现相当优异，仅次于Amazon Kindle3，这将对B&O保持25%的市场份额带来帮助。
• 在iPad、iPhone和Android平台上的Nook App功能完整，表现不俗。
• 台式机和笔记本也可以使用Nook客户端，无论是PC还是Mac，并且用户也可以通过客户端购买电子书。尽管桌面版的Nook客户端还没有Kindle PC版那样精雕细琢，但是它也有一些特别的推广方式，比如附赠免费电子书等。
• 来自Google Editions的威胁可能会危及到电子书内容市场，并由此导致用户离开Nook电子书店。对这样的情况，B&N使用了一种有趣的策略，它允许Nook用户可以阅读从Sony Store购买的电子书内容，但是并不允许Nook电子书店购买的内容在其他阅读器上阅读。由此，用户将不必担心自己在Google Editions（即Google和Sony合作的电子书店）上购买的电子书内容不能在Nook上阅读的问题。
• B&N现在不允许从Nook电子书店销售的电子书在其他阅读器上使用。

所以B&N的强项时Nook和各个平台上的Nook App应用程序。最大的威胁来自Google Editions，但是因为Nooki可以阅读其他经过DRM保护的ePub电子书，所以Google Editions也将是亦敌亦友的因素。

总而言之，B&N最终将获得25％的电子书市场份额

B&N的确还有许多须要进步的地方：更强大的Nook2阅读器，完善的Nook App桌面版和移动版客户端，发展忠实用户，利用实体书店推广电子书，利用零售商渠道，拓展更多的书籍分类，诸如LendMe的独有特性。

到2013年想要获得20%－25%的电子书市场份额并不是没有可能。在Kindle 3和Kindle WIFI版本的汹汹来势下，Amazon已经稳坐了电子书和阅读器市场的头把交椅，市场份额可能从50%到70%。然而对于第二名，依然还有不少空间可以施展。在Sony方面，他们已经对于销售电子书没有做什么像样的工作了，所以B&N成了事实上的第二名。

Google Editions的确是一个巨大的威胁，但是你也可以想象Google可能会花费多少精力在电子书市场上。Google有更多的竞争对手须要打点： Facebook，Apple，Microsoft，等等，如此一来如果Google放弃了电子书市场，也不会是令人惊讶的的事情。

有可能在2013年我们会看到Kindle－Nook双雄称霸市场的情景，而Kindle商店每年会收入20到30亿美元，Nook书店年营收可到7至10亿美元。